Adverteren in ChatGPT is nieuw voor reismerken in de Benelux. Hieronder lees je hoe het werkt en voor wie het interessant is. De officiële informatie vind je bij OpenAI.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
Een advertentie in ChatGPT verschijnt als een duidelijk herkenbaar blok naast of onder het antwoord. Ze heeft geen invloed op het antwoord zelf: ChatGPT blijft antwoorden zoals het dat altijd doet. Welke advertentie getoond wordt, hangt af van de context van het gesprek, de taal en de ongeveer bepaalde locatie van de gebruiker.
Je werkt dus niet met zoekwoorden zoals in Google Ads. In de plaats daarvan geef je in de Ads Manager aan in welke situaties je advertentie relevant is, bijvoorbeeld “gezinnen die een korte vakantie met kinderen plannen” of “koppels die een cruise in de Middellandse Zee vergelijken”. Samen met je advertentietekst en je landingspagina bepaalt dat wanneer je in beeld komt.
Wie ziet de advertenties?
Advertenties worden getoond aan gebruikers van de gratis versie en van het Go-abonnement. Wie betaalt voor Plus, Pro of een zakelijk abonnement ziet ze niet, net als gebruikers jonger dan 18 jaar. In de Europese Unie zijn de advertenties voorlopig niet gepersonaliseerd: ze steunen op het gesprek, niet op een profiel van de gebruiker.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je kiest zelf hoe je betaalt:
- Per duizend vertoningen (CPM), als zichtbaarheid je doel is.
- Per klik (CPC), als je verkeer naar je website wil.
- Geoptimaliseerd op conversies, als je stuurt op aanvragen of boekingen. Daarvoor installeer je de pixel van OpenAI, de Conversions API of beide.
OpenAI geeft voor klikcampagnes een startbod van ongeveer 3 tot 5 dollar per klik als richtpunt. Omdat het kanaal nieuw is, schommelen de prijzen nog. Start daarom met een testbudget en vergelijk de resultaten met je andere kanalen.
Voor welke reismerken is het interessant?
ChatGPT wordt vooral gebruikt om te vergelijken en te plannen. Het kanaal werkt dus het best voor merken waar reizigers concrete vragen over stellen:
- Bestemmingen en toerismebureaus: “Waar kan ik in mei de zon opzoeken op minder dan vier uur vliegen?”
- Attractie- en vakantieparken: “Welk pretpark is leuk voor kinderen van zes en negen?”
- Cruisemaatschappijen: “Welke cruise naar Noorwegen is geschikt voor een eerste keer?”
- Hotels en resorts: “Rustig hotel met spa in de Ardennen voor een weekend?”
Advertenties en GEO: twee kanten van dezelfde medaille
Een advertentie zorgt dat je zichtbaar bent naast het antwoord. Met GEO, Generative Engine Optimization, zorg je dat je merk ook ín het antwoord genoemd wordt. Dat vraagt duidelijke, feitelijke pagina’s over je aanbod, met antwoorden op de vragen die reizigers stellen. De sterkste aanpak combineert beide. Meer daarover lees je op onze pagina Search & AI.
Zo start je
- Bepaal één duidelijk doel: zichtbaarheid, verkeer of aanvragen.
- Kies twee of drie situaties waarin jouw aanbod het beste antwoord is.
- Schrijf korte, concrete advertentieteksten in het Nederlands en, voor Wallonië, in het Frans.
- Stuur naar een landingspagina die meteen antwoord geeft op de vraag.
- Meet conversies en vergelijk met Google Ads en Meta voor je budget verschuift.
Veelgestelde vragen
Kan ChatGPT mijn advertentie in het antwoord verwerken?
Nee. Advertenties staan los van het antwoord en beïnvloeden het niet. Om in het antwoord zelf genoemd te worden, werk je aan GEO.
Zien adverteerders de gesprekken van gebruikers?
Nee. Je ziet resultaten zoals vertoningen, kliks en conversies, maar geen gesprekken.
Vervangt ChatGPT-advertising Google Ads?
Nog niet. Voor de meeste reismerken is het een aanvulling. Test het naast je bestaande zoekcampagnes en beslis op basis van resultaten.
Hoe het werkt, wat het kost, voor wie het past en een checklist om te starten. Vier pagina's, als pdf.