Video-advertenties voor reismerken hoeven niet duur te zijn. Bekijk ook de beschikbare formaten op YouTube Ads.
Het materiaal dat je al hebt
Toerismebureaus, rederijen, hotels en parken hebben vaak een merkvideo, drone-opnames, beelden van evenementen of materiaal van partners. Dat ligt meestal op een server, terwijl het perfect bruikbaar is voor advertenties. Een nieuwe productie is dus niet altijd nodig om sterke video-advertenties te maken.
Begin met een inventaris: welke beelden heb je, wie heeft de rechten, en welke momenten tonen het best wat je merk uniek maakt?
Elk kanaal zijn formaat
Een video die op YouTube goed werkt, werkt niet vanzelf in Instagram Stories. Pas daarom per kanaal aan:
- Reels, Stories en TikTok: verticaal (9:16), kort en snel, met de sterkste beelden in de eerste seconden.
- Facebook- en Instagram-feed: vierkant of 4:5, zodat de video meer ruimte op het scherm inneemt.
- YouTube: horizontaal (16:9), met ruimte voor een langer verhaal, en korte versies voor advertenties die je kan overslaan.
Kader de beelden opnieuw in, zodat het onderwerp in elk formaat in beeld blijft.
Korter is vaak sterker
Uit een video van enkele minuten haal je meerdere korte advertenties. Kies per versie één boodschap: de natuur van een bestemming, het restaurant aan boord, een nieuwe attractie, een aanbieding. Zo kan je verschillende doelgroepen een andere video tonen.
Ondertitels en tekst in beeld
Veel mensen bekijken video op sociale media zonder geluid. Zet daarom ondertitels bij gesproken tekst en toon de kernboodschap in beeld: waar, wat en eventueel een prijs of datum. Voor de Benelux maak je best Nederlandstalige en Franstalige versies, eventueel ook Engelstalige voor internationale doelgroepen.
Testen en verbeteren
Lanceer meerdere versies tegelijk: andere openingsbeelden, andere lengtes, andere teksten. Na enkele dagen zie je welke versies mensen langer laten kijken en vaker laten klikken. Verschuif het budget naar die versies en maak nieuwe varianten van wat werkt.
Wanneer is nieuwe content wel nodig?
Soms ontbreken er beelden: een nieuwe attractie, een nieuw schip of een seizoen waar je nog niets van hebt. Dan kan een korte opname of een samenwerking met een creator de kloof dichten. Ook dan blijft het principe hetzelfde: één opname, meerdere formaten.
Veelgestelde vragen
Mogen we beelden van partners of een toerismebureau gebruiken?
Alleen als je de rechten hebt voor advertenties. Vraag dat altijd na voor je start.
Hoe lang moet een video-advertentie zijn?
Voor Reels, Stories en TikTok werken korte video’s meestal het best. Op YouTube kan het langer. Test verschillende lengtes.
Hebben we een professionele montage nodig?
Een verzorgde montage helpt, maar een korte, eerlijke video kan op sociale media net zo goed werken als een gepolijste spot.
Meer over video-advertenties lees je op de pagina Content & creatie.