Les publicités vidéo pour les marques touristiques ne doivent pas coûter cher. Consultez aussi les formats disponibles sur YouTube Ads.
Les images dont vous disposez déjà
Offices de tourisme, compagnies de croisière, hôtels et parcs ont souvent une vidéo de marque, des prises de vue par drone, des images d’événements ou du matériel de partenaires. Ces fichiers dorment souvent sur un serveur, alors qu’ils conviennent parfaitement à la publicité. Une nouvelle production n’est donc pas toujours nécessaire.
Commencez par un inventaire : quelles images avez-vous, qui en détient les droits, et quels moments montrent le mieux ce qui rend votre marque unique ?
À chaque canal son format
Une vidéo qui fonctionne sur YouTube ne fonctionne pas forcément en Stories Instagram. Adaptez-la par canal :
- Reels, Stories et TikTok : vertical (9:16), court et rythmé, avec les meilleures images dans les premières secondes.
- Fil Facebook et Instagram : carré ou 4:5, pour occuper plus d’espace à l’écran.
- YouTube : horizontal (16:9), avec de la place pour un récit plus long, et des versions courtes pour les annonces que l’on peut passer.
Recadrez les images pour que le sujet reste visible dans chaque format.
Plus court, souvent plus fort
D’une vidéo de quelques minutes, on tire plusieurs publicités courtes. Choisissez un seul message par version : la nature d’une destination, le restaurant à bord, une nouvelle attraction, une offre. Vous pouvez ainsi montrer une vidéo différente à chaque cible.
Sous-titres et texte à l’écran
Beaucoup de personnes regardent les vidéos sur les réseaux sociaux sans le son. Ajoutez des sous-titres et affichez le message clé à l’écran : où, quoi, et éventuellement un prix ou une date. Pour le Benelux, prévoyez des versions en français et en néerlandais, voire en anglais pour les cibles internationales.
Tester et améliorer
Lancez plusieurs versions en même temps : autres images d’ouverture, autres durées, autres textes. Après quelques jours, vous voyez quelles versions retiennent l’attention et génèrent des clics. Déplacez le budget vers celles-ci et créez de nouvelles variantes de ce qui fonctionne.
Quand un nouveau contenu est-il nécessaire ?
Il manque parfois des images : une nouvelle attraction, un nouveau navire ou une saison encore jamais filmée. Un tournage court ou une collaboration avec un créateur peut alors combler le manque. Le principe reste le même : un tournage, plusieurs formats.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser des images de partenaires ou d’un office de tourisme ?
Uniquement si vous disposez des droits pour la publicité. Vérifiez-le toujours avant de commencer.
Quelle durée pour une publicité vidéo ?
Pour Reels, Stories et TikTok, les vidéos courtes fonctionnent généralement le mieux. Sur YouTube, elles peuvent être plus longues. Testez plusieurs durées.
Faut-il un montage professionnel ?
Un montage soigné aide, mais une vidéo courte et sincère peut très bien fonctionner sur les réseaux sociaux.
Pour en savoir plus sur les publicités vidéo, consultez la page Contenu & création.